ПАРАДОКС УСТОЙЧИВОСТИ МОДЫ

Устойчивая мода — это явление, которое изменяет представление производителей и потребителей о способах переработки сырья и отходов, об образе жизни и привычках. Устойчивая мода – это, в первую очередь, осознанность и забота о себе, других людях и окружающей среде.

Одним из крупнейших загрязнителей в мире является индустрия моды. Одни только одноразовые предметы одежды способствуют изменению климата больше, чем международные рейсы и морские перевозки вместе взятые. 

В отрасли лёгкой промышленности, производящей одежду, преобладают постоянно растущие модные тенденции и постоянно меняющиеся сезоны. Бренды одежды производят огромное количество продукции быстрыми темпами и по низкой цене. Низкие цены получают засчет размещения одной стадии производственного процесса за рубежом и тем самым уменьшают затраты. Оффшорная фирма обычно размещается в стране с невысокой стоимостью рабочей силы, а конечный продукт продается на внутреннем рынке страны, в которой зарегистрирована корпорация.

Это довольно распространенная стратегия в области, например, электроники и текстиля. Оффшорное производство находится в беднейших странах, где нарушаются права человека, гендерное неравенство, и происходит на их территории загрязнение воды и деградация почв.

ОДЕЖДА СТАЛА ОДНОРАЗОВОЙ

Все больше становится текстильных и пластиковых отходов. И только очень маленький процент таких отходов перерабатывается. Большая часть нашей одежды и обуви изготовлена ​​из синтетических волокон или содержит их вместе с натуральным составом. Синтетика не подвержена биологическому разложению, такое разложение может занять до 200 лет. 

Химические вещества являются одними из основных компонентов нашей одежды. Они используются во время производства волокна, кожи, окрашивания, отбеливания и обработки каждого изделия нашей одежды. В большинстве бедных стран, в которых производится одежда, неочищенные токсичные сточные воды с текстильных фабрик сбрасываются непосредственно в реки, в результате чего в глобальную пищевую цепочку попадают пластмасса и химикаты. В производстве одежды вторичные материалы играют ключевую роль, чтобы сократить расходы. Но для вторички используется больше энергии и химикатов, и в результате такая одежда не является экологически чистой.

ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ СТАБИЛЬНОСТЬ КАК ОТНОШЕНИЕ К ЖИЗНИ

Экологическая стабильность – это направление, которое отражает растущее внимание к защите окружающей среды. В мире растет осознание того, что человек оказывает существенное невосполнимое влияние на окружающий мир. Поведение покупателей потребительского сегмента в корне меняется: здоровый образ жизни становится приоритетом. Потребитель ищет экологически чистые продукты питания и напитки, а также одежду с высоким сроком годности.

Новый потребитель не терпит перемен и не пойдет на компромисс с этикой, даже если это означает, что нужно больше тратить на продукты брендов, которые придерживаются экологических или социальных принципов.

Но будет ли спрос на «устойчивую моду» достаточным для корпораций, чтобы сознательно изменить фокус и изменить существующие коммерческие методы и производственные процессы? Могут ли модные бренды объединиться с устойчивыми?

НОВАЯ ВОЛНА

Пока ни один бренд не может ассоциировать себя, как полностью устойчивый. Бренды, которые называют себя устойчивые, по-прежнему не имеют системы, позволяющей справиться с переизбытком, забрать использованную одежду, полностью переработать волокна, предложить услуги по ремонту или даже поддержать срок службы одежды во время использования (например, инструкции по стирке, уходу и ремонту).

Реальность такова, что интеграция устойчивых практик в сегмент моды не так проста, особенно для небольших предприятий. Независимо от того, связано ли это с поиском подходящих материалов или подходящих поставщиков, создать устойчивую одежду и обувь гораздо сложнее, чем идти по традиционному маршруту быстрой моды. Внедрение устойчивых практик, которые часто идут рука об руку с честными и этическими методами, также, как правило, обходится дороже. Новому модному устойчивому бренду часто очень трудно убедить потребителя в том, что их продукт стоит дороже, чем они привыкли. Потребитель избалован скидками и низкими ценами продуктов промышленного производства.

Тем не менее, на рынке растет число модных брендов, которые показали, что можно продавать модные вещи с меньшим воздействием на окружающую среду, чем их аналоги из фэшн-моды. Часто такие бренды имеют запоминающийся характер и реальные истории позади себя. Они привержены социально сознательной и экологически чистой моде. Их продукты воплощают изменения, которые происходят в настоящее время.

ОРГАНИЧЕСКАЯ ЭТИКА

Все бренды, которые ориентированы на устойчивую моду, предлагают продукты, которые были произведены в соответствии с экологичными и справедливыми критериями, которые выходят за рамки правовых требований, и они открыто и прозрачно передают эти критерии. Они устанавливают различные приоритеты в этом отношении: региональное производство, продвижение социальных или гуманитарных проектов, соблюдение справедливых стандартов для работников в цепочке создания стоимости текстиля, благосостояние животных, контролируемое органическое земледелие, возможность переработки, долговечность или устойчивые альтернативы волокна. 

Одни компании создали систему аренды одежды и аксессуаров. Другие компании, в том числе наш бренд, сосредоточены главным образом на создании продуктов высокого качества и дизайна, неподвластного времени, продуктов долговечного стиля. Другие компании создали системы сбора и переработки отходов, способствующие увеличению переработки текстиля.

МИРОВОЗЗРЕНИЕ РЕМЕСЛА

В настоящее время покупателей все больше интересует происхождение и качество товаров. Альтернативой массовому производству является ремесло.

Ремесло — это качественные материалы и меньшее количество химикатов в продуктах, которые вы покупаете. Лучшее качество означает большую долговечность, что, в свою очередь, приводит к меньшему количеству отходов.

Ремесло играет основополагающую роль в устойчивой моде, потому что это образ жизни. Речь идет о соблюдении набора ценностей и принципов, которые создают объекты, которые не только функциональны и красивы, но и способствуют устойчивому образу жизни. Мастерство — это способ мышления, когда человечество находится в согласии с природой, работая в гармонии с окружающей средой и сообществами, а не против них.

УСТОЙЧИВОСТЬ НАШЕГО БРЕНДА

Устойчивость является фундаментальной частью того, во что мы верим.

Самые неэкологичные вещи – это те, которые вы должны заменять каждый год. Мы производим изделия из натуральной кожи без срока годности. Рюкзаки и сумки нашего бренда находятся вне времени, с объявленной целью замедлить цикл моды и обеспечить долговечность.

Мы считаем, что предметы роскоши должны оцениваться этически и справедливо круглый год. Мы стремимся изменить отношение людей к высококачественным продуктам, создавая ответ на роскошную тенденцию завышенных цен, встроенного морального износа и образа мыслей о постоянных продажах.

Устойчивое развитие — это развитие, которое отвечает потребностям настоящего, не ставя под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности.  

Поддержка ремесла и людей, которые живут этим – наша ключевая стратегия. Все вещи, которые мы производим или продаём, изготовлены вручную, с использованием натуральных материалов. Производство высококачественных изделий ручной работы — это совместное дело с нашими партнёрами – небольшими семейными мастерскими, чья одержимость мастерством соответствует нашей собственной.